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海魂 2006-07-02 21:59 收藏:0 回复:8 点击:6262
商业广告也不能践踏社会美德 2006年6月21日我省某报一整版广告，以《离婚，都是胸垂惹的祸？》通栏标题，不用看全文就知道是推销胸乳商品的。虽然广告词用了问号以示没有确定，但明眼一看，这样的广告用语漠视了夫妻之间真心实意的情爱，把维系夫妻感情的纽带简单地说成是女性胸部是否松垂。看看内文的5个小标题就明白：“他爱的是我，还是我的胸部？”、“做母亲的喜悦掺杂着胸部松垂的苦恼”、“我想到了离婚”、“圣姗娜点燃我胸中的希望”、“找到了久违的自信”。其中一段文字是这样： “无法抗拒的乳房改变带给我的不仅仅是伤心。当我发现自己喜爱的吊带裙、低胸装根本撑不起来了，胸部的曲线也没有了，我对自己的信心也开始打折。看到别的女人丰满俏挺的胸部，我的目光中也多了羡慕和嫉妒，还有一种内心的隐痛。这一切丈夫看在眼里，虽然他什么都没有说，但我还是能够感觉到我们之间那种微妙的变化。夫妻生活象往常一样进行，不同的是：丈夫眼中激情的火花已不再燃烧，失望、回避的眼神一闪而过。我感到厌倦，感到愤恨，我不知道该向谁诉说，我想到了离婚……” 爱美之心，人皆有之，女人爱自己美丽，有张漂亮的脸蛋、一副撩人的身材，男人也一样，但是，人世间的爱情基础不仅仅是漂亮两字简单完事，多少长得不漂亮的男女却有美满的生活。古今中外，例子比比皆是。而这圣姗娜健胸套装的广告，以一个女人笔记的形式，向公众声明，只有胸部“饱满坚挺”，女人才能找回自信，才能笼住丈夫的心。明目张胆地打击女性的自信、自尊，贬低了男人对夫妻关系和家庭的责任，煽动和挑拨人世间的夫妻关系，把离婚的根源说成是女性胸部松垂。 商业广告不能为了推销商品而漠视家庭美德和社会公德。七八年前，某电视台推销一种鹿龟酒，形象代言人是我们都熟悉的南霸天的扮演者陈强。片中广告词大意是这样的：“喝了鹿龟酒，活到九十九。当年南霸天一家，喝鹿龟酒，个个活到九十多。”恶霸地主南霸天自己被人民处决了，并没有活到90多，他家里人是否都活到90多，我没考证，假设都活到90多，也不是鹿龟酒的功效，而是他们吸尽了民脂民膏，是用多少农民的生命来换取他们一家的长寿！这样的广告，是在为地主阶级对农民剥削、压迫的罪行涂脂抹粉。 商业广告，目的是为了树立品牌、推销产品，但是，别为了别出心裁而践踏道德底线，同样是赞美女性胸部的广告，“做女人挺好”、“没有什么大不了”，多含蓄，又不会授人把柄。 2006年7月2日星期日 |
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