“快感”，你有什么感觉？想到了什么？
　　
　　那我说“做”呢？你又有什么感觉？又想到了什么？
　　
　　我还要说“爱”呢？你又有什么感觉？又想到了什么？
　　
　　......
　　
　　我不是误导你，而是你进入了角色。可能是渐进，也可能早就进入了，思考，幻想，意淫。
　　
　　我还要接着说“制造”，不是制造别的，而是快感。
　　
　　此前先说一下“做”，仅仅是强调一下做与说。“做”以获得财富领袖的决策权，“说”以获得意见领袖的话语权。
　　
　　或许你还沉浸在“快感”里，精神世界是屈服于欲望的。所以很多时候虚的比真实的更有说服力。
　　
　　男人自认为可以控制社会，发行女人回家的观点，但女人也可以控制社会；再比如，今天女人美的标准是瘦，明天就可能变成胖，后天就会再回到瘦。
　　
　　在这的世界里，请忘掉“真实”，忘掉产品，忘掉客观；也不存在所谓的：对、错，美、丑，善、恶，虚、实，真、假，更别去奢望“身正不怕影子斜”。
　　
　　在传播世界里，“人”是虚幻的，“角色”是真实的；“产品”是虚幻的，“品牌”是真实的；被美军抓捕的是真实的，而萨达姆是虚幻的；在诗里，文字是真实的，语感是虚幻的；在严守一的眼里，戏剧老师和前妻是真实的，而武月是虚幻的。
　　
　　然后我们将幻想找一个符号代替。
　　
　　我们可以把恐怖主义威胁简单为“伊拉克”，再把“伊拉克”浓缩为“萨达姆”，虽然美国什么都没有做到，但是逮住了长不过7尺的血肉之躯“萨达姆”，给世界人民一个“符号”的交代，几百亿美金的战争就像个玩笑般宣布胜利了。
　　
　　如果你认为创建符号的目的是为了简单易记，那就太浅薄了。创建符号，是为了战斗，设定“符号”满足受众的性幻想，叫“占领战”，以此“符号”来将彼符号拉下山头，叫“攻坚战”。所有符号战的争夺对象都是受众的“性幻想”，在市场营销里面，只有满足了受众的幻想，才能拴住牛鼻子。
　　
　　再看符号之间是怎么打架的吧，百事可乐攻击可口可乐取得成功不是因为口味取胜，而是说那个符号“太老了”；康佳给自己找个符号是“高清”，TCL赶紧和汤姆逊合作，穿了件“巨无霸”的外衣；美国要打伊拉克，给他做了个“恐怖主义”的符号戴上，谁要是想袖手旁观，美国还给他做了一顶帽子——“支持恐怖主义”。
　　
　　真实是如此脆弱，消费者甚至没有和肉体接触，就为了“叶玉卿”3个字而不能自持；“移动”的霸气令人讨厌，找个了符号“动感地带”，一切还是“移动”做主，可是那一群叛逆的小青年就回归了。
　　
　　人生如戏，戏剧里最重要的就是“角色”，马克思把人定义为“社会关系的总和”。我个人非常赞同马克思忽略了生理、个性、智慧等个体成分从关联角度来定义人，相应的，把大智大慧的孔明先生放到黑屋子里生活，他就只是微生物，连动物都不是。人这种高级动物以及人间这个复杂欢场，是不能从生理角度来解释的。人只有和其他人以及人与人组织出来的团体发生关系时，人才是人，而角色，正是“关系”的产物。
　　
　　社会恰恰是一场“PLAY”。
　　
　　从“PLAY”理论的企划三要素下手：“角色欲望（wish of role）、产品特性（characteristic）和符号（character）”。它们是“PLAY理论”的基本工具，如果把受众的欲望比成是性欲，那么这三要素无疑是性感三点式，以它可以很快找到满足欲望的办法。
　　
　　“角色欲望”我就把它给揪出来了。开头我的铺垫就是为了找到大家的角色欲望，而这是虚的，尽管是这样你也愿意去把“制造快感”“做”“爱”和性联系起来。
　　
　　世界本无色无味，我们的眼睛给了它情绪。每个人看世界的角度都是不同的，生产人员看待产品是技术角度，比较各自的配方差别；政治人看待人，只有斗争和非斗争；而把美女放到智力在5岁水平的弱智面前，他会跑过去把美女的衣服扒掉，把内裤脱下来，扯出橡皮筋做弹弓，去打人家玻璃，因为他的眼里只有玩。
　　
　　你再慢慢的考虑身边的产品，传播，广告，所有的这些都在导演了一场“PLAY”。给你制造你所要的快感，不仅仅是性，还有贪婪，创造，甚至是幻想，...所有的都是满足人的欲望，而在这场“PLAY”，人不是“人”，仅仅只是扮演“角色”。
　　
　　快感制造是一种传播方式，开头的话，我只是在做一场秀，为你制造快感，把你引沟里。这也恰恰是我们周围所沉浸的环境里，产品，形式，传播都在进行着快感制造。
　　
　　

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