说明~
眼中无它，是爱的新境界
这是大众汽车的一次广告战略“驾驶者的渴望”（Drivers wanted）(图4、5、6)。第一幅照片上面前景是一个正在做某种表演准备的美女，穿的很少，只有三片树叶勉强遮住。这么香艳无比的美色当前，画面上的一句话却在说“看，那里有一部白色的”（Look，there’s a white one）。然后你才发现在照片上的角落处露出一部白色的大众汽车的身影，原来这位热爱大众的朋友即便是在这样火辣辣的场面里面，都只看见了他最心仪的汽车，尽管它小得很不起眼。同样的方法，在摩托车飞车表演跨越汽车的惊险镜头，这位观众却说“看，那里有一部黑色的” （Look，there’s a black one），然后你才费劲的发现那牌汽车里面左边某个位置真的有一部黑色的大众。最后一个则是壮丽的航天飞机发射站，观者在说“嗨，那边有一部黄色的” （Hey，there’s one of those yellow ones）。多么大胆却巧妙无比的广告手法啊，我的一位客户部同事看了这样的广告，摇摇头说如果是我们国内的客户见到了这样的稿件提案，他一定会大发雷霆说“你怎么能让我们的产品小到几乎看不见却让毫不相干的东西占到那么大的分量！”很遗憾，我觉得他的猜测代表了极大部分客户的看法。但是，我们来想一想，就算你的产品出现得很大可是那又怎么样呢？凭什么认为我因为你的产品呆头呆脑的站在那里我就要买它的帐呢？相反这个广告里面的车子很小，但是我体会了广告的含义后会被它深深打动，起码记住十年，而它始终会在我心里面占了一个重要的位置，极可能在十年内一直影响我的购车决定。
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