零．纪念日
　　
　　本月十五号，对我来说是个纪念日．三年前的这一天，我和互联网作了一次亲密接触，并且将这种暧昧关系一直维持到了今天．说起来也挺惭愧的，上网三年，两年时间在聊天，只有一年在干正事．
　　
　　曾经想成为一个成功的帖子手，一直在努力，可惜限于天分，收效甚微；后来从师南总，又动了做一个it人的心思．正在努力，也不知道自己有没有天分．我总是习惯将失败的原因归咎于自己的天分．
　　
　　蒙站方错爱，委以重任．可惜自己太懒散，总觉得有负厚望．社区开通半个月了，并没有达到预期的效果，甚是惶恐．在其位必谋其职，是该努力一把了，为社区，也为自己．
　　于是费了些力气，到各处逛了逛，又回来想了想，便凑出了这么一篇帖子．可能其中未见有多少真知卓见，但我想，能起到抛砖引玉的效果也算对得起自己的熬夜之苦上网之资了．
　　
　　
　　
　　一．我们能如何发展又该如何发展？
　　
　　网络泡沫时代的终结导致整个行业的不景气，然而市场经济的那套投资理论并没有在此体现出来．许多投资商仍然牢牢的盯着ＩＴ这块肥肉．他们深信这样一个道理：冬天到了，春天还会远吗？
　　果然，去年下半年，１６３电子邮局打响了油箱收费第一枪，ＩＴ界开始进入务实的年代．而紧接着发生的另一件事情－－－全球最大的华文文学网站榕树下被德国人高价收购又告诉人们：在文化这个领域，ＩＴ的冬天似乎已经开始慢慢过去．于是，象是在一夜之间，千千万万个中文文学站点涌现了出来，成为网上一道最绚的风景线！大家都来分文化这一碗羹，粥少僧多，磨刀霍霍．
　　
　　对手林立，其中不乏彪悍者，而我们只是一个刚刚学会走路的孩子，这无疑是一种尴尬的处境．一个问题显得迫切而严肃：我们该如何发展？我们又能如何发展？
　　为了解决这个问题，我观察了几个知名网站的管理及运营，正反两方面总结了一下，颇有所得，现在我说说我的看法，与大家商榷．
　　
　　
　　１．品牌效应－－小个子will的运营理念
　　
　　榕树下的成功取决于偶然和必然两个方面的因素．说偶然是因为它正好搭上了网络文学的头班车，说必然是因为小个子will的精明．
　　＂永不接广告＂，这是will对网友们承诺，同时也是榕树下的广告词．早期的榕树就是因此而赢得了网友的同情．will是个儒商，他不但懂得如何揣摩文人的心思，更深晓为商之道．他不会目光短浅到因小失大的程度．比起榕树下书店和电台所创下的经济价值以及日后所能开出的天价，些须广告费又值几何？
　　陈村．安妮和三架马车是will的又一张牌．少了陈老，榕树或许不会有今天这么大的名气，少了榕树，陈老或许也不会被广大网友所熟知．will正是瞅准了这一点，陈老自以为德高望重，其实他只是will所布的一个局。至于安和三架马车就更不消说了。正如师父所言“WILL无论如何都甩不掉“老鸨”称号的，网络作家类似虞春院的小翠、小玉”。说白了就这么回事。
　　另一张牌就是那网文大赛。许多网友说，榕树的网友大赛是武大郎开店--比自各高的不要。有点不公不正。这可能是will的又一精明之处吧，也可能是他的一个失策之举。不过有一点应该承认，榕树的大赛捧出了不少名人。他们借助榕树下提高了自己的知名度，同时榕树自己也捞了不少好处。可谓相互利用，各取利益。
　　总的来看，榕树的运营还是非常成功的。它几乎创造了一个奇迹。尽管will后来有点犯糊涂，死的有点惨。但是毕竟风光了一把。许多经验还是值得借鉴的。
　　
　　
　　2。漫天飞砖---天涯的江湖模式
　　
　　如果说榕树下网罗了一帮小资，那么天涯则积聚了一众邪派高手。如今天涯是一支独秀，俨然文学网站执牛耳者。所拥有的著名写手和人气非其它站点所能比拟。天涯灵魂在于舞文弄墨，舞文弄墨的灵魂在于漫天板砖。快意恩仇是天涯的特色，也是这个网站最能吸引人的地方。从三月的焦点－－宁财神，到四月轰轰烈烈的“倒佩运动”，天涯出尽了风头，赚尽了人气。最叫绝的是，这两次风波都没有闹到不可收拾的局面，恰恰相反，在管理者的合理操作下，成为两次成功的商业炒作，高明之极。的确值得很多论坛学习。
　　与舞文弄墨相比，网易的乱弹广场在板砖操作方面就显得有些不太高明。拿名人开涮制造假新闻，这些手腕王小山在几年前就玩得不爱玩了，靠这个吸引观众实在是太过一相情愿。须知造砖运动要众人参与在热闹，单单靠几个能说瞎话的天才自顾自的说些大话空话假话是揭不起多大波澜的。不过平心而论，网易在管理方面的确有一手，要不然它也不会成为偏安一隅的诸侯。
　　
　　
　　３。韬光养晦－－网易的中庸之道
　　
　　作为全国数一数二的门户网站，网易很早以前便盯住了文学这块肥肉。自从１９９９年丁老总出巨资染指网络文学以来，网易的文化频道发展迅速。凭借着诸多知名写手和优秀管理人才的加盟，其原创文学建设已经远远的领先于新浪，搜狐等同类网站。乱弹心情和小说等版面更是高手云集。但我个人认为网易绝没有成为“榕树第二＂的可能性．门户网站的老总再体恤下情重视文化建设，也是精力有限，有心无力．而那些频道主持人又在大是大非问题上没有决策权，也只能眼睁睁的看着别人忙活，自各在一旁急得搓手．也只能行中庸之道，玩两把＂心理游戏＂，尽量维持现状了．
　　榕树倒后，许多网站都瞅准了网易的写手资源．千方百计到这里来拉人．故乡就是一个．
　　
　　
　　４．作家云集－－故乡的造星运动
　　
　　近来故乡可谓风头出尽．哲夫葛红兵西门大官人三位著名作家＂坐家说话＂，诸多帖子手云集＂出版公社＂，书出了一本又一本．一派大好江山．一时间连网站的管理员陈香屑都名气大噪．不过想想也是，故乡能有今天，沉香功不可没．再想想，其实也没什么了不起．十二个字就可以概括故乡的成功：拼命烧钱疯狂造星野蛮出书．这种路子可取吗？我想既然人家故乡这样做了，就一定有它的道理．不过我个人仍然认为，钱可以烧星可以造书也可以出，但是社区建设更为重要．故乡自从开辟了＂坐家说话＂和＂出版公社＂两个频道以来，原创版面人气明显不如从前．斑竹们也无心打理版面，成天忙着拜会作家泡出版公社．故乡的圈子变得越来越小，渐渐的沦为一个＂贵族论坛＂，普通网友根本就无法熔入．这也算是它管理上的一点失策吧．因为网络文学是大众的文学，需要众网友的参与．论坛则是最讲民主和平等之地，说到底，作用最大的还是那千千万万个普通网友．这点上，故乡应该向比它高一个档次的天涯和比它低一个档次的大洋学学．
　　
　　
　　５.物质奖励－－大洋的恩惠政策
　　
　　对于大洋这个社区，我并不是非常的熟悉．最感兴趣的是它的斑竹带薪制度．之所以说到它，是因为有个问题想和大家讨论讨论：版主究竟该不该实现职业化？我想我们大部分版主朋友都会认为应该实现。但是我认为不可取。因为一旦版主实现职业化就会涉及到商业模式，版主的一切行为服从社区需要。这对于版主和社区来说都不是一件好事。版主不同于管理员，管理员不需要自己的个性，但是版主必须要自己的个性。一旦将其纳入网站管理的话，可能会丧失版主的个性。这样不但对版主的个人发展极为不利，对社区也没什么好处。为什么这样说呢？看看大洋社区就知道了。大洋为什么不出名？因为没有名气响亮的社区之星。大洋为什么没有名气响亮的社区之星？因为那里的领头人--版主除了要做版主应该做的事情外，还要担负一部分本属于管理员的责任。根本无暇创作，更谈不上在其他论坛发展。所以大洋的版主大多在网上没什么建树。没有建树就没有号召力。这可直接关系到社区的发展。毫不客气的说，大洋充其量也只能是二流站点中的一流角色。这和它实行版主职业化是分不开的。
　　不过话又说回来，综观各大文学网站，很多都没有实行版主职业化，大洋这样做了，而且还做的很不错。某些经验确实值得借鉴。版主带薪是把双刃剑，运用得当可能会收到一定的成效，反之则会毁了一个论坛。这种制度一旦实行开就不能更改，没有人喜欢别人拿走他的奶酪。如果一个社区实行了又突然取消了，那将会死得相当难看。中国投稿热线就是一个例子。
　　
　　
　　6.撰稿之路---中投的破落之道
　　
　　说起中国投稿热线，总是有些伤感。自从南无痕辞去策划总监由一个自由撰稿人接手以后，那里已经彻底瘫痪。遥想去年夏天，在南无痕的带领下，中投是何等辉煌。可现在呢？完全沦为一块垃圾场。这一切能怪谁？只能怪周氏兄弟自己。一味的追求眼前利益得失，先是失信于网友，让百万元的文学大奖赛变成了一个美丽的谎言。接着又失信于会员，取消了斑竹补贴制。因此又走了一批优秀的会员，如沉香，如新感觉，都是那个时候离开的。周氏兄弟不是好cxo，他们目光太短浅。想通过代理文稿赚几个代理费来赢得发展，这种想法未免太过幼稚。文学网站多了，人家媒体凭什么只认你中投？最终，失去了优秀写手的中投只能被媒体牵着鼻子走，成天哭爹喊娘的哀求媒体刊发他们稿子。
　　中国投稿热线给我们的启迪是：站方一定要言而有信，切不可失信网友！一旦失去了网友，我们会死得很难看！而埋头一味走撰稿之路，只会一头撞死！
　　
　　
　　
　　
　　原载于中国传播网时代社区www.cncbo.com
　　原本是为中国书生公司做的一个策划。在灰姑娘发了一点，一个叫绿衣的朋友看了，然后向我介绍了这里。过来看看，又不好意思空手而来。只好再发厚着脸再发一边了。
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