各行业之间的竞争从来都是异常激烈的，只要有市场，就会有竞争，有竞争才有进步。早些年的游戏公司就那么几家，各自出着自己的特色游戏，拥有一批骨灰级玩家在背后支持，干得倒也有模有样，其中也不乏经典之作。而现在，短短的几年时间，游戏制作公司与发行公司如雨后春笋般地“冒”了出来。在商业活动中，产品、营销、价格都是竞争的基础。随着媒体以及网络的快速发展，营销所占的比例也是越来越大。越是竞争激烈的产业，营销的踪影越是随处可见。像现在红得发紫的F4做了百事可乐的形象代表又做了联想的代言人就是一个例子。游戏界这些年营销的手段也是层出不穷，其中最有趣的就属“游戏代言人”了。
　　
　　说到游戏代言人就先说说代言人，明星效应在广告中的份量是举足轻重的。只要是明星们吃过的喝过的用过的，铁杆fans们就肯定会一追到底。从那个“牙好，嘿，胃口就好”到“喂……小丽呀”可见一斑，就更别说那些明星大腕了。21世纪，网络的世纪终于来到了，游戏也在网络的推动下借了一股东风。明星们也终于不再那么俗地叫大家吃这喝那买东购西了。只需稍微打扮打扮，穿着游戏中的角色服装那么一呲牙，别说，就出来了个“游戏代言人”。至于明星们呲牙了以后这游戏到底是个什么味，想必每个玩家的感受都有所不同。如果是个纯铁杆明星fans，那或许会为了喜欢的明星来玩某个游戏；如果是个铁杆游戏fans，那对于谁来做代言人，有没有代言人都不太感兴趣。不过如果玩家也是“影视歌游”四栖fans，那可就占老大便宜了！这样的fans，上那找去？
　　
　　好了好了，闲话少说，说正经的。
　　
　　就笔者所知，最早的游戏代言人是出现在游戏《便利商店》中的天心。该游戏一代中天心头带头巾一身便利商店营业员的打扮着实可爱至极。不知道是《便利商店》本身模拟类游戏简单的操作与逗趣的内容好，还是天心姐姐这个代言人出色，据说在台湾地区就突破当时传统游戏销售数字，缔造了40万套的销售佳绩。而全系列产品在亚洲更是销售了一百二十万套。随后制作公司趁热打铁，推出了资料片《速食店》及《火锅店》。而且，该游戏制作公司尝到了漂亮的游戏代言人所带来的甜头，后来又推出新一代《便利商店2》。这次号称性感可爱的天心更是再度代言该游戏，不但亲自为游戏配音，更巧扮俏丽小猴。
　　
　　作为玩家的我们不仅要问，集“性感”与“可爱”于一身的天心姐姐与简单的模拟类游戏《便利商店》，谁是花瓶？我们究竟是看了天心才玩的游戏？还是玩了游戏才知道的天心？
　　
　　随后一些游戏皆出现了游戏代言人，比如美商电子艺界为游戏《TRIPLE PLAY 99》找了YU KI（徐怀玉）做代言人，华义国际找了Shino（林晓培）做《纯爱手札》的代言人，最离谱的是当年笔者最爱的模拟类游戏《模拟城市3000》竟然找酷龙来做代言人（典型的驴唇不对马嘴型，形象根本就不配嘛！）。而第三波的《孪生物语》更是找了韩国热门团体S.E.S出任代言人，仿佛没有代言人的游戏就没人知道一样。
　　
　　因主演“人间四月天”而迅速窜红的周迅，也为《金庸群侠传online》做起了两岸三地的年度代言人，并出现在该游戏第二部资料片《神雕大侠》的游戏封面上。游戏公司则表示请周迅出任游戏代言人，是以她清新年轻的形象以及在《人间四月天》中的角色被两岸三地所熟知的缘故，这样的组合更是相得益彰。游戏公司为了满足喜欢周迅的玩家，还在玩家开始设定角色的时候将类似“周迅”模样的人物加了进去，供玩家选择。
　　
　　《人间四月天》里的周讯与网络游戏，谁的光芒照耀谁？橘子红了，《金庸群侠传》是否也跟着红了呢？这一切只有游戏的发行单位才会知道。
　　
　　同样是网络游戏，新推出的《帝国在线》却请了曾出演过《京港爱情线》里的佳华一角，名不见经传的龚蓓必做游戏的代言人，声称龚蓓必在试玩了《帝国在线》后对游戏评价很高！欣然同意为《帝国在线》出任代言人。还有曾经用儿童歌曲征服无数小DD小MM的范晓萱也为韩国网络游戏《天堂》出任游戏代言人。《天堂》是韩国NC soft公司所开发的网络游戏，众所周知，由于韩国政府支持，近年在游戏产业的发展突飞猛进。《天堂》在当地拥有两百多万名的会员，堪称是韩国网络游戏的代表作。最搞笑无力，BT有理的莫过于《奇幻水晶缘》的游戏代言人。活跃在主持界的唐林小姐扮什么不好非要扮演“蛇妖”？如果以上诸位“玉女”多多少少会给人一些性感啦、清新啦、可爱的感觉，那么这位唐林小姐的扮相让人看过以后有种胃部不适或者想暴打两下的冲动。为了维护玩家的光辉形象，只好一再提醒自己“她是蛇妖”、“她是蛇妖”。成也风云，败也风云，如果说女明星们在照耀了游戏的同时也灿烂了自己倒也不失为好事一桩，如果反之，则有出力不讨好之嫌，影响了游戏的销量又影响了自己的形象，那可真是赔了夫人又折兵。
　　
　　近日，玉女歌手李心洁对外宣称代言《三国演义Online》，着实让她的歌迷吃了一惊，也给了《三国演义Online》的游戏玩家一点小小的意外。据媒体报道，中华网龙总经理为了这次的代言人，先后和徐X瑄、章X怡等多位艺人洽谈过，最后选中了李心洁。在《三国演义Online》中，李心洁将化身为貂蝉、孔明与赵云等不同个性的三国人物。此外，李心洁还将参加《三国演义Online》的电视广告制作，带领观众来一段“孔明草船借箭”。虽然李心洁表示，自己原来也经常玩游戏，但究竟她对游戏了解多少，甚至她玩没玩过《三国演义Online》，这个就要问她自己本人了。三国中六个人物的扮相要让游戏迷和歌迷都接受也不是件容易的事。
　　
　　而似乎游戏的代言人就一定要与美女明星划上等号，或者请些名人来扰首弄姿地卖弄才会取得营销上的成功，从而增加销量。
　　
　　值得称道的是最近微软发行的经典游戏《地牢围攻》（Dungeon Siege）在台湾省搞了一次游戏代言美眉征选活动，有近1500万人次参与投票。就读于台湾大学三年级的游戏mm王翊馨以690万的票数成为该游戏的代言人。王翊馨更表示自己最喜爱RPG类的游戏，在亲身体验过游戏中细致的3D画面、丰富的游戏任务和目不暇接的内容后，迫不及待地希望能亲自将这么好玩的游戏介绍给所有喜爱角色扮演游戏的玩家。虽然王翊馨没有各位大牌明星漂亮，而且穿起那身盔甲，染了金色头发，手持一把“短剑”的扮相多少还有那么些不伦不类。可是玩家出身的她对游戏起码有个了解，总要比某些明星在做代言人之前都不知道这是一款什么样的游戏，或者连电脑游戏都没玩过要强得多。
　　
　　营销固然重要，没有媒体与网络的宣传，玩家无从了解最新最快的游戏资讯，可是作为游戏的制作以及发行公司，是否能在产品的内在与外在的质量上多费些脑筋，多下些功夫呢？省出那些无谓的请明星做花瓶，当陪衬的钱来摊低游戏成本，使玩家受益，或者用这些钱研发出更多更好的游戏。毕竟玩家要玩的是游戏！如果喜欢她们，玩家会去看电影，听MP3，甚至是买海报贴在床头。难道有了天心做代言人的《便利商店》、有了周迅的《金庸群侠传》、有了龚蓓必的《帝国在线》游戏就会比没有她们好玩？
　　
　　游戏只是游戏，期待少些噱头多些内涵的游戏。
　　
　　游戏就是游戏，期待漂亮画面以及完美引擎，少些美女张牙舞爪卖弄，侮辱心中完美游戏主角形象的游戏。
　　
　　游戏毕竟是游戏，游戏也只是游戏，是的，我们玩的只是游戏！
　　
　　
　　
　　

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鱼说，你看不到我眼中的泪，因为我在水中。
水说，我却能感觉到你的泪，因为你在我心。

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