对编辑策划能力的几点思考
　　
　　　编辑必须重视策划能力的培养
　　
　　 关于编辑的业务素质，过去一直仅仅理解为“六会
　　”：会选稿、会改稿、会拟制标题、会组版、会画版、
　　会校对。然而，随着新闻事业日新月异的发展，仅仅满
　　足于这“六会”，显然已无法适应编辑岗位的要求，策
　　划意识和策划水平越来越成为编辑所应具备的基本功之
　　一，并成为衡量一个编辑业务水平高低的重要因素。
　　
　　 可以说，一个编辑，如果不会动脑子、想点子，就
　　不能给读者以更新、更深的东西。关于策划能力对一个
　　编辑的重要性，可从以下几个方面来理解：
　　
　　 1 ．适应新闻事业激烈竞争的需要。新闻改革与激
　　烈竞争已迫使新闻从业人员要拿出绝招，办出自己报纸
　　的风格。如果说，过去的编辑只要“六会”即可安稳度
　　日的话，那么今天的编辑则必须具备善于谋划的本领。
　　近几年，华西都市报的崛起引起了新闻界的广泛注意。
　　该报1 9 9 5 年元旦创刊时发行量为1 万份，而到了1
　　9 9 7 年春，即已突破3 0 万份，两年间增长了3 0 倍
　　。奥秘何在？总编辑席文举一语道破“天机”：“我们
　　的成绩来自报纸质量和发行战略的整体策划抓得新、抓
　　得硬。”
　　
　　 2 ．新闻媒体不断创新求异的需要。任何新闻媒体
　　，它的信息传播的内容、形式不可能是一成不变的。如
　　果固守不变，不能根据读者市场的变化而作出相应的调
　　整，那么势必会逐渐被读者所遗弃。这就需要编者根据
　　实际情况作出创新和求异，而这种创新和求异又基于编
　　辑们策划水平的高低。凡能在实践中不断出新点子、出
　　新思路的编辑，就会赢得读者的青睐。扬子晚报一炮打
　　响后，没有裹足不前，而是不断调查研究，先后经过三
　　次改扩版。三次精心策划后，发行量突破1 0 0 万份。
　　该报为了突出“老少咸宜”的味道，去年又策划开设了
　　《作文园地》栏目，刊登优秀作文和点评文章，受到了
　　小学生们的喜爱，从而争取了一批小读者，扩大了读者
　　群。
　　
　　 3 ．推出新闻精品的需要。新闻产品应牢牢树立精
　　品观念。在各种新闻媒体竞争激烈的今天，谁如果不能
　　经常地推出“精品新闻”、“精品栏目”，亮出自己的
　　特色，就无法吸引住更多的受众。新闻实践表明，凡善
　　策划的编辑，如中央电视台《东方时空》《焦点访谈》
　　节目的策划；经济日报“小机斗大机”报道的策划；光
　　明日报公民意识、职业道德大讨论的策划等等。时常总
　　能推出一些带“响”的新闻，就能给读者以眼前一亮、
　　心中一喜的感觉。同样报道一件事实，不同的策划力度
　　和取向，结果大不相同。1 9 9 6 年7 月2 6 日，新闻
　　出版报一版刊登了一条引人注目的消息：《新华日报精
　　心策划佳作迭出，五届中国新闻奖赢得五块“金牌”》
　　，这便是极好的例证。
　　
　　 4 ．搞好深度报道的需要。随着社会的发展，人们
　　越来越不满足于仅仅知道“是什么”，而更想知道“为
　　什么”，而深度报道从确定主题到组织采写再到版面设
　　计，无不需要编辑的精心策划。深度报道的题材往往需
　　要编辑慧眼识珠，精心挖掘。1 9 9 0 年初，我国钢产
　　量突破6 0 0 0 万吨，这是个了不起的成就。起初，经
　　济日报只发了个消息，后来，编辑们为了增强宣传强势
　　，充分揭示这件新闻事实的意义，经过精心策划，从对
　　6 0 0 0 万吨钢材的成就谈到五个“意味着什么”、五
　　个“变迁”、五个“变迁的背后”三组系列报道。在读
　　者中引起了较强烈的反响，达到了预期的宣传目的。
　　
　　 5 ．丰富版面内容的需要。编辑除了对规定的一些
　　新闻宣传报道之外，还可以根据已有信息和线索，结合
　　新闻单位具体情况和自身特点搞一些社会性、新闻性较
　　强的活动，以丰富版面内容，增强受众的兴趣。如新民
　　晚报近年来组织的“夏令热线”、“慈善热线”等策划
　　报道，具有很强的社会性、可读性和参与性，既开拓了
　　报道题材，也丰富了版面内容，受到读者的普遍欢迎。
　　而这些活动的成功，是与编辑的策划能力密不可分的。
　　
　　 如何培养提高编辑的策划能力
　　
　　 着眼未来，编辑的策划能力已成为编辑所应具备的
　　“硬功夫”之一，那么，编辑该如何着手提高自身的策
　　划能力呢？
　　
　　
　　1 ．吃透“两头”，提高自身新闻敏感。编辑人员
　　要想提高策划水平，首先应该加强自身的政治素养，培
　　养高度的新闻敏感。只有具备了较高的新闻敏感，才能
　　更有针对性地做好报道策划，多角度多侧面地去挖掘它
　　的内在价值，取得更好的宣传效益。否则，连新闻事实
　　的“含金量”到底有多少，编辑自己也吃不透、看不明
　　，也就根本谈不上更有效地去组织策划，挖掘其新闻价
　　值了。
　　
　　
　　2 ．努力增强自己的敬业精神。做好策划工作，关
　　键要发挥编辑自己的主观能动性，要有高度的事业心和
　　工作热情。这就需要编辑人员努力提高自身的敬业精神
　　，以饱满的热情和创新求异的精神投入到工作中去，要
　　始终想着一个问题：怎样才能把新闻宣传搞得更好，要
　　有争取编辑好标题、好新闻、好栏目、好版面的迫切要
　　求，这样才能调动自身的潜力，在组织策划上动脑子、
　　想办法，以高标准来求得高质量的策划效果。
　　
　　
　　3 ．加强理论和实践的学习。不但要向理论、书本
　　学习，也要向实践学习，多学习兄弟新闻单位在策划方
　　面的可取之处，转化为自身的技能。同时，要加强思维
　　方法的学习，不断提高自己思考问题的能力。8 0 年代
　　以来，信息论、系统论、传播学、运筹学、决策学等理
　　论知识传入我国，改变了广大新闻工作者的知识结构，
　　激发了他们创新求变的意识。作为编辑，应该加强这些
　　知识的学习，不断拓展自己的视野，提高自己发散思维
　　和逆向思维的能力，使自己的策划水平得到提高。
　　
　　此外，作为新闻媒体，也要对编辑的策划能力建立
　　一套科学的评估与考核体系，在实践中培养编辑的策划
　　能力，激励编辑的策划创新意识。
　　
　　
　　编辑在进行策划活动时应注意的几个问题
　　
　　
　　编辑在进行策划活动时，必须注意以下几个方面的
　　问题：
　　
　　 1 ．坚持事实第一的原则。所谓策划，是从新闻宣
　　传活动的筹划、组织上来讲的，决不是对新闻事实而言
　　。编辑在进行新闻策划时，必须始终坚持新闻事实第一
　　的原则，从报道主题及形式上去策划，决不能强扭角度
　　，任意改变事实。为了宣传需要而策划假新闻的做法应
　　该禁止。对于那种“客里空”的策划及不择手段为了某
　　种利益而对商企界进行的“广告新闻策划”应予以抵制
　　。坚持唯物论的反映论，这是编辑在进行报道策划时的
　　立足点、出发点。
　　
　　 2 ．编辑策划不等于报道计划。编辑策划不能混同
　　于新闻媒体一般意义上的报道计划。报道计划仅仅是新
　　闻单位近段时间的报道活动大体实践方案，而编辑策划
　　则是一种有创意的新闻报道活动，它是编辑为了达到一
　　定的宣传目的、形成一定的宣传强势而经过精心筹划的
　　报道活动，它具有创新性、选择性和深度性的特点。
　　
　　 3 ．编辑策划应加强科学性、预见性。策划不是一
　　种盲目的行为，它应建立在深入调查研究和缜密考虑的
　　基础之上。编辑在进行策划前，首先应当对受众的兴趣
　　和喜好有一个充分的了解，应该清楚地知道这个新闻策
　　划活动（包括报道主题、版面编排、栏目设立以及改版
　　改栏等）能不能引起受众的关注，能否达到预期的目的
　　，从而增强策划的针对性和科学性，保证策划活动能实
　　现既定的目标。
　　

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