［百强评选系列之一］品牌的缺失snake_eyes
　　
　　 世界IT实验室与世界经理人周刊发起了一个“2004年中国BBS社区一百强”评选活动，声称目的有两个：第一, 吸引投资人对社区的关注； 第二, 扩大社区的影响力。然而看到进入复选的众多社区，真的是有些悲哀。因为我看不到这些网站能体现出品牌价值的地方在哪里。
　　
　　 美国市场营销协会对品牌的定义是这样来表述的：品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
　　
　　 从BBS网站的角度来说，要体现出品牌价值，则无非是从名称、技术、网站的关注角度（这一点我怀疑和评价体系里的商业创新有重复）和顾客群四个方面下手。然而看看排名前一百名的论坛名字，那些名字大多过于平凡，没有明显的特色。象榕树下、天涯、八目妖、胡杨林这样能蕴有品牌价值的网站名没有几个。再看看技术，打开现在排名前十名的论坛，七个是雷傲风格的BBS程序，千面一孔。除了改一个名字，有什么区别？那么恐怕能做为品牌价值的就只有后两点了。
　　 网站的关注角度其实相当于营销里的市场细分或者产品开发，所以要体现商业价值的话，我认为更应该强调这些关注角度的创新性。不过这样的话，就和评价体系里的商业创新类似。不知道主办方是如何来处理的，在此只从我所研究的角度做以分析。七个相同技术风格的论坛，除去一个装修类，一个综合类，一个IT类，余下的四个都是政券财经类。然而这四个BBS里，除了推销的软件不同，注册的人数不同外，我看不到有其它什么区别。我想这也是大多数网上BBS的通病：人云亦云，别人有什么，我也有什么。由此我们也可以联系到顾客群，既然所有的信息我们除了在你的网站能得到，在网上其它的网站也能得到，我为什么要上你的网站呢？这里面就有一个衍生的问题。论坛的管理是一种金字塔结构，那么这种衍生也是一种呈几何形状的衍生。做得好与不好，就全看管理员的水平了。所以如果前三点都谈不上特色的话，唯一值得收购的就是管理员了。可惜的是，仅有好的管理员，没有一个品牌推广的基础，这样的网站恐怕谈不上什么投资价值。
　　
　　 其实不只网站，在现实中又何尝不是如此？中国的企业普遍缺乏品牌意识，一个企业往往是一杆大旗成就一方事业，胡志标倒了，爱多VCD就倒了；史玉柱倒了，巨人也没了；甚至现在的海尔都危险，张瑞敏一旦倒下，谁能有他的威望来接管呢？品牌的缺失也是战略的缺失，战略的缺失，就要诸位管理员多多反思了。