前不久，几所高校联名向全社会发出呼吁，呼吁在校大学生诚信。据说大学生们这次失去诚信是因为学校得到可靠线报，有很大一部分贷款上学的学生将来不拟偿还贷款。与此同时，“央视国际”斥资巨大的新闻大厦据报也开始露出峥嵘，两下里一对应，便利马看出我们现在的日子有多滑稽。
　　 上个世纪新旧交替的时候，有很多庆典。人们齐心合力跨世纪的那种劲头很多年都未见过了，那确实可以理解。毕竟，要等到这种机会再一次出现，现在活着的人恐怕剩下不多了。这些庆祝活动中有一个让人很有印象：央视祭出一条“万米长龙”蜿蜒在雄伟的万里长城之上，这个象征意义就非凡了。只是这个活动在有的人眼里效果不佳，因为他们想不明白一件事——干吗总是象征，在平等的基础上，真正腾飞一下不好吗？这个事情给我留下了极深的印象，首先是它那种震撼人心的表现力，其次是让我开始深切的意识到，庄重地干一件无意义而有代价不菲的事，会给旁观者以怎样的内心感受。不过，这只是胡思乱想罢了，它本身没有表现力。
　　 我们居民院里，到了夏天的傍晚，大街上都是老大爷，散步，闲聊，溜狗，下棋及其拉偏手的，可是每天一到七点钟街上突然没人了。这个我后来才明白怎么回事，原来那会儿都奔回家看《新闻联播》去了，这个教育意义就凝重了。老前辈们就应当这样，起到一种表率作用，领着年轻人共同关注国家大事，关注国际局势，时刻准备援助全世界正在受苦的人民。不过，这种事情到了第二天早上就开始具有爆笑效果了。看过电视新闻的大爷们早上遛弯的时候，除了当故事一样侃侃国外形势，更多的时候就觉得这电视新闻是为他们大放厥词的时候提供了材料。大放厥词本来是小伙子们的事情，那时那帮可怜的年轻人每天天不亮就夹包奔单位了，哪有那个时间？至于大爷们每天所讨论的问题，这里就不方便写了。我也总是赶不上收看新闻，不过我一点也不着急，因为每天内容都一样。
　　 谈起这个来，我想起看到一篇杂文，题目是《央视目前可看的几个节目》（大致意思），言下之意：除了这几个，其他本无足观。杂文的隐蔽性立即就显现出来了。最近网上讨论的热点是央视改版后一档读书类节目被“收拾了”的事情，那些讨论里还把这档读书节目从诞生、发展到消亡的里程全都收集起来了，这种对读书，对文化的渴求与热情令人感动，不过这种读书杂志类的节目，我们不能要求过高。这些本来就是专业媒体装扮自己的传统段子，借别人的成果，借别人的文化往身上一套，自身的品位立即就凸现了。有人会问：那原来呢，最开始的时候呢，难不成那就是个空壳？碰见这种难堪的情况，我们可能就只能这样回答：“这可是你说的。”其实我们总不明白的一件事，原来电视节目也未必有什么有深度的版块，怎么那时侯的人就没有现代人更空虚？一般的看法是，大家欣赏水平得到了提升，我却觉得是那个橘生南而迁北的老故事，水土不同了，新闻大厦还是老样子，再变也是混凝土块，看来还是人的想法变了。你可别说“让大家都得上资讯焦虑症，与我们传媒何干”这样的话，我就不愿听。
　　 孟繁华先生在《传媒与社会主义文化领导权》中谈“文化领导权”（英文中hegemony一词在中文的翻译中多译为“霸权”，如被普遍使用的“文化霸权”、“话语霸权”等等）与现代传媒的关系时说：“现代传媒的发展，已不止是科技神话，无所不能的现代技术和光怪陆离的资讯及想象的合谋，使传媒的整体形象正趋于“人妖之间”。一方面，它几乎无处不在地填充着日常生活，以尽其所能的方式为所有的人提供"满足"和欲望对象，在这个意义上，它似乎仅仅是看得见的可供选择的视觉符号；一方面，也正是这些貌似“亲和”的符号，“不为人知”地改变和控制了人们的思维方式和生活习性……”因此，就提出一个争取社会文化领导权、如何看待传媒这种种“争取”的问题。不久前还看到一个故事，说的是号召各地大小新闻机构，都在夹缝中求生存的时候学学“凤凰模式”，其实，巨型传媒现在对于社会而言，文化霸权早已逾越“同业竞争”的范畴，众所周知，它们在进行着大量的混业经营，文化控制着社会的各个层面。这其中，也不仅仅是传统的“正反面”——反面的东西基本控制在人眼之外；更决定着每一个社会文化细部的走向。这个事情深究起来就有点可怕。央视成为了“央视国际”，透露出目前的一种“成功学”逻辑，即就是要搞霸权，因为现在霸权、垄断就是成功。如果从实际出发，这确是适合发展需要的。那么其他也要配合起来，例如，没有标志性建筑的新闻大厦，怎么能进军国际呢。这就是一种正常的惯性思维。鉴于国际环境的竞争标准如此，人们也不便反对地厉害。只是你搞霸权就出去搞，做的国际上的同行草木皆兵，也是很好的，但不要在家里闹。现在人们反复讨论央视大厦的基础问题，我看这个基础之一是：什么都要讲社会效益，那就什么也干不成，等着看别人分蛋糕吧。这是非常正确的思路，但是如果那些个预谋犯罪的准罪犯们也这么想，就麻烦了。大家可以看到这么以来，这个逻辑就被破坏了。身为一个绝对主流、影响重大的媒体，怎么能不想社会效益呢，混凝土总会有的，一切都会有的。
　　 有人说，从央视大厦的地基上，可以看出“秦池”们隐约的凄然一笑。从技术上讲，这个大厦以及其他国际化构件都无问题，人们可以看到央视最近几年也面临着一个古老的命题，即“既想当…又想立…”的命题，从专业方向上讲，要么就做纯技术的新闻人，恪守新闻人的国际惯例与职业操守，当然也包括经济原则，但它觉得一直谈经济不妥，于是又分心来做文化——结果是文化方面大家都看到了；要么就做文化推广与交流，但是只这样经济上又不妥，无法“国际化”。这个问题如果我不理解，就没必要在这里谈。没有经济实力的保证，新闻大厦这个大砼块这次很可能立不起来，但是没有文化贡献的保证，没有能为文化多做一点事，在国际同行那里是不好交代的，这大厦可能永远立不起来，即便立起来了，用电影《古惑仔》里的一句话来说：“扛得住吗？”
　　
　　 历史告诉我们，一定要用发展的眼光来看问题。
　　
　　 2004年11月13日